Istotne dla realizacji celów programu jest pokazanie polskiej kultury w różnorodnej formie, poprzez prezentację dokonań wybitnych polskich artystek i artystów, w ramach prestiżowych przedsięwzięć kulturalnych. Zadania wsparte w ramach programu mają stać się wizytówką polskiej kultury, budującą wizerunek Rzeczpospolitej Polskiej jako państwa nowoczesnego, otwartego na międzykulturowy dialog, a także świadomego wartości swojego wielowiekowego wkładu w kulturę europejską. Zadania realizowane w ramach programu powinny inspirować zagranicznych odbiorców do dalszego poznawania polskiej kultury i tożsamości oraz dążyć do wzmacniania międzynarodowego dialogu kulturalnego z udziałem Polski. Projekty finansowane w ramach programu nie powinny mieć charakteru polonijnego. Program nie jest adresowany do środowisk polonijnych (dla tych przewidziane są oddzielne programy krajowe).

W ramach programu można realizować wyłącznie zadania dotyczące promocji kultury polskiej poza granicami Rzeczypospolitej Polskiej we współpracy ze strategicznym partnerem zagranicznym.