Krajowa Rada
Radiofonii i Telewizji

- KRRiT konsekwentnie stoi na stanowisku, że lokowanie produktów nie może prowadzić do ukrytej reklamy i musi odbywać się z poszanowaniem obowiązujących przepisów oraz interesu odbiorców – podkreśliła przewodnicząca dr Agnieszka Glapiak.

Wyrokiem z 20 listopada 2025 r. Sąd potwierdził, że sposób prezentacji produktów jednej z marek żywnościowych w audycji nadawcy miał charakter nadmiernej ekspozycji, która w istocie stanowiła reklamę. Tym samym doszło do naruszenia obowiązujących zasad lokowania produktów określonych w przepisach prawa.

W uzasadnieniu Sąd wskazał na kluczowe kryteria, które przesądziły o tej ocenie. Były to m.in. kilkusekundowe zbliżenia na produkty, takie kadrowanie scen przygotowywania potraw, aby lokowane produkty znajdowały się na pierwszym planie, a także bezpośrednie odnoszenie się do nich przez osoby występujące w audycji. Zdaniem Sądu sam fakt, że prezentowane produkty były związane z tematyką programu, nie eliminuje naruszenia przepisów.

Sąd nie podzielił również argumentacji nadawcy, zgodnie z którą nadmierna ekspozycja mogłaby dotyczyć wyłącznie jednego konkretnego produktu. W uzasadnieniu wyroku podkreślono, że do naruszenia zasad lokowania produktów dochodzi także wówczas, gdy na ekranie prezentowane są różne produkty, ale opatrzone znakiem towarowym tego samego producenta.

Wyrok ten to kolejny sukces Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w działaniach przeciwko nadmiernemu lokowaniu produktów przez nadawców. Warto przypomnieć, że 28 czerwca 2024 r., wyrokiem Sądu Okręgowego w Warszawie, potwierdzono słuszność zarzutów KRRiT w związku z lokowaniem marki wód źródlanych w audycji TVN „Dzień dobry wakacje”. Natomiast 21 lutego 2025 r. zapadł pozytywny dla Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wyrok w sprawie odnoszącej się do lokowania biżuterii w programie TVP „Pytanie na śniadanie”.