„Wybierz jasną stronę mocy” - kampania edukacyjna KRRiT i influencerów
05.05.2026
Marcin Kruszewski „Prawo Marcina”, Natalia Sisik, Marcin Rafałowski „Gęsia Skórka”, Julia Sierakowska „domerituum”, Nadia Długosz „nadjowa” oraz Mateusz Kucharek „Nie wiem, ale się dowiem!” - to twórcy cyfrowi, którzy włączyli się w działania edukacyjne Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji skierowane do influencerów. Wspólnie z KRRiT przypominają oni, że popularność w sieci to nie tylko przywilej, ale także konkretne obowiązki, w tym konieczność wpisu do wykazu VOD.
- Ponieważ rynek influencerów jest dla nas niezwykle ważny, zaplanowaliśmy kampanię realizowaną z udziałem znanych twórców cyfrowych. Chcemy wspólnie z nimi, ich językiem i za pośrednictwem ich kanałów przekazu, mówić o odpowiedzialności, przejrzystości i standardach komunikacji w sieci – zaznaczyła dr Agnieszka Glapiak Przewodnicząca KRRiT.
Odpowiedzialność w blasku zasięgów
W Polsce działa ponad 800 tys. twórców publikujących treści audiowizualne, z czego ponad 57 tys. posiada społeczności przekraczające 10 tys. obserwujących. Aktywność influencerów i ich rekomendacje mają istotny wpływ zarówno na decyzje zakupowe odbiorców, jak i na kształtowanie opinii społecznej. Skala tego oddziaływania wiąże się jednak z odpowiedzialnością i potrzebą promowania dobrych praktyk w branży.
Aby skutecznie dotrzeć do jak najszerszego grona twórców cyfrowych, Krajowa Rada włączyła influencerów w działania edukacyjne. Na swoich profilach w mediach społecznościowych, w przystępny sposób wyjaśniają oni znaczenie obowiązku zgłoszenia działalności do wykazu KRRiT oraz konsekwencje jego niedopełnienia. Kampania stanowi jeden z elementów szerszych działań w zakresie edukacji medialnej, zaplanowanych przez Krajową Radę.
Influencerzy stawiają na odpowiedzialność
W akcję KRRiT „Wybierz jasną stronę mocy” zaangażowali się znani polscy twórcy cyfrowi, którzy każdego dnia publikują w mediach społecznościowych treści związane m.in. z tematyką naukową, społeczno-kulturalną, lifestylową czy prawniczą. Wśród nich znaleźli się: Marcin Kruszewski „Prawo Marcina”, Natalia Sisik (,,News na dziś”), Marcin Rafałowski „Gęsia Skórka”, Julia Sierakowska „domerituum”, Nadia Długosz „nadjowa” oraz Mateusz Kucharek „Nie wiem, ale się dowiem!”. Każdy z nich nagrał krótki filmik, w którym szczegółowo opowiada, dlaczego tak ważne jest, aby zgłosić swoją działalność do wykazu prowadzonego przez KRRiT.
Z profilu „Prawo Marcina” na TikToku można dowiedzieć się, kogo dotyczy obowiązek wpisu do wykazu, natomiast z „domerituum” – jak prosty jest proces takiej rejestracji (zgłoszenie jest jednorazowe i bezpłatne, wystarczy tylko wypełnić krótki formularz). Natalia Sisik, prowadząca popularną serię ,,News na dziś” zaznacza w swoim nagraniu, że wpis jest potwierdzeniem transparentności działań influencera. Nadia Długosz „nadjowa” zachęca do promowania dobrych praktyk i publikowania odpowiedzialnych treści.
W serwisach Youtube i Spotify Marcin Rafałowski „Gęsia Skórka” w przewrotny sposób, nawiązujący do fabuły kryminału, zwraca uwagę na potrzebę zapewnienia wysokich standardów w przestrzeni cyfrowej. Mateusz Kucharek, prowadzący jeden z czołowych kanałów popularnonaukowych („Nie wiem, ale się dowiem!”) podkreśla, że wpis do wykazu VOD świadczy o profesjonalnym wizerunku influencera, co może pomóc twórcy w nawiązaniu np. dobrej współpracy reklamowej.
Wpis do wykazu VOD – kogo obejmuje ten obowiązek
Kluczowym elementem kampanii jest przypomnienie o ustawowym obowiązku zgłoszenia działalności do wykazu VOD prowadzonego przez Przewodniczącego KRRiT. O konieczności takiej rejestracji decyduje charakter działalności prowadzonej przez twórcę. Za dostawcę audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (VOD) uznaje się go, jeśli: prowadzi działalność gospodarczą, publicznie udostępnia materiały wideo możliwe do odtworzenia w dowolnym czasie (np. na YouTube, Instagramie, Facebooku, czy TikToku), tworzy i porządkuje katalog treści (np. kanał, serie odcinków, playlisty).
Z obowiązku wpisu zwolnieni są twórcy publikujący treści wyłącznie prywatnie, hobbystycznie lub nieregularnie, a także osoby, dla których materiały wideo stanowią jedynie uzupełnienie podstawowej działalności. Rejestracji nie wymagają również osoby prowadzące działalność nierejestrowaną, o ile ich przychód nie przekracza określonych progów ustawowych.
Poradnik KRRiT dla influencerów
W ramach działań edukacyjnych skierowanych do influencerów Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przygotowała również kompleksowy informator, który w prosty sposób wyjaśnia obowiązki prawne twórców internetowych, w tym zasady oznaczania treści komercyjnych, ochrony małoletnich oraz prowadzenia działalności jako dostawcy VOD. W materiale można znaleźć również zestaw pytań i odpowiedzi na najczęściej pojawiające się pytania dotyczące dobrych praktyk w branży.