Prezentowany w przestrzeni medialnej raport „Polaków portret własny” wykorzystujący bezpodstawnie logotypy Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz zawierający nieprawdziwą informację o współfinansowaniu tego dokumentu ze środków publicznych Ministerstwa Sportu i Turystyki nie był przedmiotem zamówienia ani nie stanowił realizacji żadnej umowy, której stroną było MSiT. Ministerstwo Sportu i Turystyki nie zapłaciło za przygotowanie ww. raportu.

Ministerstwo Sportu i Turystyki zawsze kieruje się zasadą transparentności i pełnej dostępności informacji.

5 czerwca 2025 roku MSiT podpisało umowę z wykonawcą podstartegii turystycznej Marka Polska – Stowarzyszeniem Konferencje i Kongresy. Zostało ono wybrane w ramach konkursu.

Głównym przedmiotem umowy było przygotowanie opracowania „Strategia Marki Polska”, a także przeprowadzenie badań, organizacja konferencji „Przyszłość Marki Polska”, organizacja warsztatów eksperckich i paneli dyskusyjnych oraz udziału ekspertów w tworzeniu podstrategii.

Wykonawca przedstawił sprawozdanie z realizacji umowy (raport „Polaków portret własny” się w nim nie znalazł) wraz z dowodami realizacji poszczególnych punktów. MSiT przyjęło rozliczenie umowy na poziomie ponad 179 tys. zł.

Strategia Marka Polska powstała w odpowiedzi na rosnącą konkurencję w obszarze międzynarodowego wizerunku państw oraz narastającą fragmentację działań promocyjnych realizowanych przez różne instytucje.

Podejmowane działania wynikają z rosnącego znaczenia branży turystycznej dla rozwoju gospodarczego i społecznego kraju, w tym jej istotnego wpływu na tworzenie i utrzymanie miejsc pracy, rozwój lokalnych i regionalnych gospodarek oraz wzmacnianie atrakcyjności turystycznej Polski. Ich celem jest podnoszenie jakości i poziomu innowacyjności świadczonych usług, a także wspieranie rozwoju i promocji turystyki regionalnej i aktywnej, transformacji cyfrowej, rozwoju kwalifikacji kadr zawodowych oraz realizacji działań strategicznych.

W skład zespołu ekspertów weszli:

Agnieszka Szymerowska – kierownik projektu

Bartłomiej Bieszyński - Koordynator ds. relacji z biznesem

dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń - kierowniczka naukowa i merytoryczna projektu

dr Agnieszka Małecka - badania focusowe

 

Eksperci analizy sentymentu:

Dominika Hadro – profesorka uczelni w Katedrze Finansów Uniwersytetu Ekonomicznego

Tomasz Bernaś - pracownik Katedry Inteligencji Obliczeniowej Politechniki Wrocławskiej

Poniżej zamieszczamy dokumenty objęte zamówieniem. Częścią przekrojowej analizy jest także załącznik, który nie został załączony ze względu na stanowienie zbioru danych, które nie podlegają publicznej publikacji.