Konferencja zgromadziła przedstawicieli administracji rządowej i samorządowej, organizacji branżowych oraz ekspertów, którzy debatowali nad rolą Podlasia w krajowej polityce turystycznej. W centrum uwagi znalazły się m.in.:

• promocja mniej znanych, ale wyjątkowych walorów regionu,
• potrzeba dalszych inwestycji w infrastrukturę turystyczną i komunikacyjną,
• rozwój kompetencji lokalnych kadr branży turystycznej,
• wykorzystanie nowoczesnych technologii i danych do planowania rozwoju,
• wzmocnienie współpracy pomiędzy samorządami, sektorem prywatnym i społecznościami lokalnymi.

Zależy nam szczególnie aby polska turystyka mogła rozwijać się w sposób zrównoważony. Aby tak przebudować polską turystykę we współpracy z regionami, by pokazać Polkom i Polakom a także turystom zagranicznym najpiękniejsze miejsca Polski. Dla nas kluczem jest to, żeby tak piękne i różnorodne regiony, jak województwo podlaskie, wyeksponować i otworzyć na turystów zagranicznych. Tworząc tę strategię, myśleliśmy o tym, aby ją wykonać w sposób optymalny. Podlasie to wspaniałe cztery parki narodowe, unikatowa przyroda i niesamowita część kulturowa i kulinarna

- zaznaczył sekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Piotr Borys.

Szczególną uwagę poświęcono obecnej kondycji branży turystycznej w województwie podlaskim oraz perspektywom jej rozwoju. W tym kontekście zaprezentowano również wystąpienie poświęcone założeniom rozwoju turystyki w województwie podlaskim, które wskazało na strategiczne kierunki działań i kluczowe atuty regionu. Eksperci podkreślili, że dalszy rozwój powinien opierać się na integracji oferty przyrodniczej, kulturowej oraz lokalnych wydarzeń, które wspólnie budują atrakcyjny i spójny wizerunek Podlasia.

Problem branży turystycznej to jest ten problem, z którym spotykamy się od samego początku. Spadek odwiedzających, zamknięte granice. Naszym celem było pokazanie wszystkim, że Podlaskie jest regionem nie tylko atrakcyjnym, ale i bezpiecznym

- powiedział marszałek województwa podlaskiego Łukasz Prokorym.

Ważnym elementem konferencji była prezentacja narzędzia analitycznego „Turystyka+”, stworzonego we współpracy z Głównym Urzędem Statystycznym. Narzędzie to ma wspierać regiony – w tym województwo podlaskie – w monitorowaniu trendów i skutecznym planowaniu polityki turystycznej.