Obserwatorium Turystyczne to unikatowy na skalę europejską projekt badawczy. Ma on na celu wzmocnienie systemu monitorowania rynku turystycznego poprzez rozwój badań, analiz i narzędzi informacyjnych wspierających branżę turystyczną i administrację publiczną. Jak podkreślono podczas konferencji, turystyka odpowiada za około 5 proc. polskiego PKB, dlatego dostęp do rzetelnych i aktualnych danych statystycznych ma kluczowe znaczenie dla podejmowania skutecznych decyzji rozwojowych i biznesowych.

W ramach Obserwatorium rozwijany będzie m.in. portal Turystyka PLUS, prezentujący kompleksowe dane dotyczące rynku turystycznego w Polsce w formie interaktywnych map, wykresów i analiz. Zawiera on informacje o wykorzystaniu bazy noclegowej, wydatkach turystów krajowych i zagranicznych oraz celach podróży, z możliwością analizy danych na poziomie województw i powiatów. W najbliższej przyszłości dane będą aktualizowane w czasie rzeczywistym, dzięki czemu będą dostarczały rzetelnych i przede wszystkim najnowszych danych z rynku turystycznego. Obserwatorium jest jednym ze zrealizowanych projektów „dekalogu turystyki” Ireneusza Rasia, który ogłosił podczas Kongresu Turystyki w Kołobrzegi w 2025 r.

Istotnym elementem projektu jest także rozwój badań wykorzystujących sztuczną inteligencję. W 2025 roku uruchomiono konkurs w ramach programu INFOSTRATEG na opracowanie narzędzi analizujących rynek turystyczny w oparciu o dane publiczne i komercyjne, w tym m.in. portale rezerwacyjne, dane administracyjne, media społecznościowe czy trendy wyszukiwań internetowych. Budżet programu wynosi 44 mln zł.

Uruchomienie Obserwatorium Turystycznego jest efektem porozumienia zawartego pomiędzy Ministerstwem Sportu i Turystyki a Głównym Urzędem Statystycznym.

Rekordowe wyniki branży turystycznej

Podczas konferencji przedstawiono również najnowsze dane dotyczące ruchu turystycznego w Polsce. Rok 2025 okazał się kolejnym rekordowym okresem dla branży turystycznej. W okresie od stycznia do listopada 2025 roku z turystycznej bazy noclegowej skorzystało 39,6 mln turystów, co oznacza wzrost o 9,9 proc. w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku. Liczba turystów krajowych zwiększyła się o 9,3 proc., natomiast liczba turystów zagranicznych wzrosła o 12 proc.

Pozytywne trendy widoczne są również w turystyce światowej. Według danych UN Tourism liczba podróży międzynarodowych w 2025 roku osiągnęła poziom około 1,52 miliarda, co oznacza wzrost o blisko 60 milionów w porównaniu z rokiem poprzednim. Wyniki te potwierdzają utrzymujący się silny popyt na turystykę oraz powrót do trendów wzrostowych sprzed pandemii.

Inauguracja Obserwatorium Turystycznego stanowi ważny krok w kierunku dalszego rozwoju polskiej turystyki, zwiększenia konkurencyjności branży oraz budowania skutecznych narzędzi analitycznych wspierających jej przyszłość.