Wydarzenie zgromadziło przedstawicieli administracji rządowej i samorządowej, organizacji branżowych oraz ekspertów, którzy debatowali nad kluczowymi kierunkami rozwoju sektora turystycznego w regionie. Podczas rozmów skupiono się m.in. na:

• roli Wielkopolski w krajowym systemie turystyki,
• promocji mniej znanych, ale unikalnych miejsc i ofert regionalnych,
• potrzebie inwestycji w infrastrukturę, rozwój kompetencji i wdrażanie nowych technologii,
• znaczeniu danych, analiz i trendów w kształtowaniu długofalowej polityki rozwoju,
• wzmacnianiu współpracy pomiędzy samorządami, instytucjami publicznymi, sektorem prywatnym i lokalnymi społecznościami.

Szczególną uwagę poświęcono aktualnej kondycji branży turystycznej w Wielkopolsce, analizie wyzwań oraz możliwości dalszego rozwoju regionu jako atrakcyjnego kierunku turystycznego – zarówno dla odwiedzających z Polski, jak i z zagranicy. Podkreślono rolę inwestycji w infrastrukturę, ofertę kulturalną i lokalne wydarzenia jako narzędzi budujących pozytywny wizerunek regionu.

Konferencja była również okazją do zaprezentowania narzędzia analitycznego „Turystyka+”, przygotowanego we współpracy z Głównym Urzędem Statystycznym. Inicjatywa ta ma wspierać branżę w prognozowaniu trendów oraz analizie danych niezbędnych do skutecznego planowania i zarządzania rozwojem turystyki.

W konferencji wzięli udział sekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Piotr Borys, członek zarządu Województwa Wielkopolskiego Jacek Bogusławski, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej Małgorzata Wilk-Grzywna oraz Jacek Cieślewicz zastępca dyrektora biura Wielkopolskiej Organizacji Turystycznej.