Targi w Mediolanie to jedno z najważniejszych wydarzeń w branży turystycznej, które od 1980 roku gromadzi przedstawicieli sektora z całego świata. Tegoroczna edycja przyciągnęła ponad 1000 wystawców z kilkudziesięciu krajów, reprezentujących m.in. touroperatorów, narodowe i regionalne organizacje turystyczne, sektor transportowy, hotelarski oraz firmy rozwijające nowe technologie dla turystyki. W programie targów zaplanowano ponad 200 wydarzeń – paneli dyskusyjnych, seminariów i warsztatów – poświęconych m.in. innowacjom, zrównoważonemu rozwojowi turystyki, cyfryzacji podróży oraz turystyce doświadczeń.

Uroczyste otwarcie targów uświetnił koncert chopinowski z udziałem uczestników Międzynarodowego Konkursu Pianistycznego im. Fryderyka Chopina - Piotra Pawlaka oraz Gabriela Straty z Włoch. Ten symboliczny akcent łączy kulturę Polski z kulturą Włoch – gospodarza wydarzenia, tworząc naturalny most między rynkami.

Partnerstwo Polski w targach BIT stanowi element szerokiej strategii promocji naszego kraju na rynku włoskim i międzynarodowym. Celem działań jest prezentacja Polski jako nowoczesnej i różnorodnej destynacji turystycznej łączącej ofertę biznesową, kulturalną, przyrodniczą oraz aktywną.

Obecność Polski na targach uzupełniają działania promocyjne prowadzone w przestrzeni miejskiej Mediolanu. Kampania pn. #PoloniaDaRecord obejmuje reklamy w metrze, specjalnie oznakowany tramwaj oraz flotę autobusów promujących walory turystyczne Polski. Równolegle realizowane są działania digitalowe, prezentujące m.in. polską naturę, kulturę, tradycję, turystykę aktywną, slow tourism oraz ofertę wellness.

Udział Polski w BIT odbywa się w szczególnym momencie dla włoskiej turystyki. Tegoroczna edycja targów zbiega się w czasie z  XXV Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi Mediolan–Cortina 2026, co dodatkowo wzmacnia międzynarodowy charakter wydarzenia i sprzyja budowaniu nowych partnerstw turystycznych.

Rynek włoski należy obecnie do najszybciej rozwijających się rynków przyjazdowych do Polski. Z danych Polskiej Organizacji Turystycznej wynika, że w 2024 roku Polskę odwiedziło 734 tys. turystów z Włoch – więcej niż przed pandemią. Wydatki poniesione przez włoskich turystów w Polsce osiągnęły poziom 446 mln euro, a liczba udzielonych im noclegów w 2024 r. przekroczyła 6 mln. Trend wzrostowy utrzymał się również w 2025 roku, potwierdzając rosnące zainteresowanie Polską jako atrakcyjnym kierunkiem podróży.

Obecność Polski w targach BIT Milano 2026 stanowi ważny element działań wzmacniających rozpoznawalność Polski na rynku międzynarodowym oraz rozwijających współpracę z zagranicznymi partnerami branży turystycznej.