Jednym z głównych tematów panelu była rola sportu w kształtowaniu atrakcyjnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Przykładem skutecznych działań w tym zakresie jest kampania promocyjna Polskiej Organizacji Turystycznej we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki z udziałem Katarzyny Niewiadomej i Jeremy’ego Sochana. Spoty tej kampanii osiągnęły ponad miliard wyświetleń w internecie i spotkały się z uznaniem zarówno w kraju, jak i za granicą. Podczas dyskusji zapowiedziano kontynuację podobnych inicjatyw, które łączą promocję turystyki z aktywnością fizyczną oraz obecnością rozpoznawalnych ambasadorów marki Polska.

Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Rafał Szmytke podkreślił, że przy wyborze ambasadorów do tej kampanii ważne były nie tylko ich rozpoznawalność, ale również umiejętność skutecznego zachęcania do odwiedzenia naszego kraju.

Panel pokazał, że turystyka sportowa to nie chwilowy trend, lecz dynamicznie rozwijający się segment rynku – już dziś odpowiada za 10% globalnych wydatków turystycznych, a w 2025 roku jej wartość ma sięgnąć 1,3 biliona dolarów.

Polska może być promowana nie tylko poprzez malownicze krajobrazy i bogatą kulturę, lecz także dzięki wielkim wydarzeniom sportowym, które budzą emocje, jednoczą ludzi i ukazują naszą gościnność.

Piotr Borys zaznaczył, że należy inwestować w sport dla wszystkich pokoleń, ponieważ może on być istotną dźwignią rozwoju kraju. Dyskusja jasno pokazała, że sport to uniwersalny język emocji i pasji – Polska coraz odważniej i skuteczniej się nim posługuje: nowocześnie, wiarygodnie i z pełnym zaangażowaniem.

W panelu, obok wiceministra Piotra Borysa, uczestniczyli również: prezes POT Rafał Szmytke, mistrzyni olimpijska Otylia Jędrzejczak oraz sportowiec Tomasz Sobania.