Znaczenie branży reklamy i fotografii

Reklama i fotografia stanowią jeden z kluczowych filarów sektora kreatywnego w Polsce. Odgrywają istotną rolę w komunikacji biznesowej i społecznej, kulturze wizualnej, mediach oraz edukacji. Polska jest coraz bardziej rozpoznawalnym rynkiem kreatywnym w Europie, zwłaszcza w obszarze usług reklamowych i produkcji multimedialnej.

Jednocześnie branża mierzy się z poważnymi wyzwaniami, takimi jak dynamiczna cyfryzacja, rozwój sztucznej inteligencji oraz niedobór wykwalifikowanych kadr.

Sztuczna inteligencja – szanse i zagrożenia

Jednym z głównych tematów spotkania był wpływ sztucznej inteligencji na rynek pracy. Uczestnicy zwracali uwagę, że narzędzia AI coraz częściej zastępują tradycyjne zadania wykonywane przez fotografów, grafików czy retuszerów. Podnoszono również kwestie niejasnych regulacji dotyczących praw autorskich do treści generowanych przez AI oraz zagrożeń związanych z przetwarzaniem danych wizualnych i osobowych. Branża podkreśliła pilną potrzebę dostosowania przepisów prawa do nowych realiów technologicznych.

Konieczność zmian w podstawach programowych

Uczestnicy byli zgodni co do potrzeby aktualizacji podstaw programowych. Wskazano m.in. na:

• większe uwzględnienie nowych technologii,
• pokazanie sztucznej inteligencji jako narzędzia wspierającego kreatywność,
• rozwój kompetencji cyfrowych i multimedialnych.

Edukacja powinna przygotowywać uczniów do pracy w środowisku, w którym tradycyjne umiejętności łączą się z nowoczesnymi rozwiązaniami cyfrowymi.

Rola Branżowych Centrów Umiejętności

Uczestnicy spotkania wskazywali również na duże znaczenie branżowych centrów umiejętności, które wspierają rozwój praktycznych kompetencji i stanowią przykład dobrej współpracy biznesu, edukacji i nauki. Placówki te są ważnym wsparciem dla edukacji zawodowej i mogą odegrać kluczową rolę w przygotowaniu młodzieży do pracy w sektorze kreatywnym.

Podsumowanie

Na zakończenie spotkania eksperci zadeklarowali dalszą współpracę z Ministerstwem Edukacji Narodowej oraz Ministerstwem Kultury w zakresie doskonalenia systemu kształcenia zawodowego i promocji zawodów związanych z branżą reklamy i fotografii. Wspólna praca nad rozwojem kształcenia w zawodach, które odpowiadają na potrzeby rynku pracy, jest kluczowa dla przyszłości tej branży, która nadal odgrywa ważną rolę w polskiej gospodarce i kulturze.