Profesorka Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, badaczka i praktyczka strategii marki. Naukowo zajmuje się brandingiem, rebrandingiem i komunikacją strategiczną. Od lat łączy dwa światy: naukę o marce i praktykę jej budowania.

Autorka książki „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji” (PWN, 2019), wyróżnionej w konkursie Economicus 2020. Bada transformacje marek, wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu i zachowania konsumentów. Jako profesorka wizytująca wykłada na Kasetsart University w Bangkoku, odbyła staże badawcze w ESCP Europe w Berlinie i na Uniwersytecie w Lublanie. Odznaczona Medalem Komisji Edukacji Narodowej.

Jako konsultantka współtworzyła strategie rozwoju marek i wejścia polskich firm na rynki zagraniczne. Przewodniczyła Radzie Doradczej Kotler Impact Poland i współtworzyła polskie wydanie „Podstaw nowoczesnego marketingu” z prof. Philipem Kotlerem. Założycielka i była prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank, współautorka raportu „Poland: A Global Impact”.

W 2025 r. została ekspertką międzyresortowego zespołu ds. spójnej strategii komunikacji polskiej marki, z ramienia Ministerstwa Sportu i Turystyki zrealizowała projekt „Polska Marka Turystyczna Beskidy”.

29 lipca 2026 r. powołana przez Prezesa Rady Ministrów na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. Promocji Marki Polski.

Prywatnie pianistka. Wierzy, że markę kraju buduje się jak muzykę: nuta po nucie, z ludźmi, którzy grają na jeden ton.