Rozporządzenie przewiduje powołanie Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Będzie on koordynował działania administracji rządowej związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Funkcję tę będzie pełnić sekretarz stanu albo podsekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów. Celem nowych rozwiązań jest zapewnienie jednolitego zarządzania marką narodową oraz skuteczniejszego budowania i ochrony wizerunku Polski w kraju i za granicą.

Do zadań Pełnomocnika będzie należało m.in.:

• opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia;
• opracowanie księgi „Marki Polska”, czyli standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz zasad spójnego jej wykorzystywania;
• prowadzenie działań na rzecz zwiększania rozpoznawalności Polski i wzmacniania jej wizerunku w kraju oraz za granicą;
• monitorowanie realizacji strategii i prowadzenie cyklicznych przeglądów jej efektów;
• prowadzenie działań informacyjnych i promocyjnych wspierających rozwój
  i rozpoznawalność Marki Polska.

Rozporządzenie wejdzie w życie dzień po jego ogłoszeniu.