Zawody cyfrowe obejmują szeroki wachlarz profesji związanych z tworzeniem i wykorzystywaniem technologii – od programowania i analizy danych, przez projektowanie aplikacji, aż po rozwój sztucznej inteligencji czy zarządzanie projektami IT. Choć ich znaczenie na rynku pracy systematycznie rośnie, sposób ich postrzegania często pozostaje nieaktualny. 

Wciąż funkcjonuje obraz branży technologicznej jako hermetycznej, wymagającej wyjątkowych predyspozycji i zdominowanej przez mężczyzn. W efekcie wiele kobiet nie identyfikuje się z tym środowiskiem, mimo że ich umiejętności są w nim realnie potrzebne. Kampania „A właśnie że pasuje” ma przełamać ten stereotyp. Spot można zobaczyć TUTAJ

Kampania pokazuje świat technologii jako przestrzeń otwartą na różnorodność. Kreatywność, dociekliwość, umiejętność zadawania pytań czy nieszablonowe myślenie zostają przedstawione jako realne atuty w pracy w zawodach cyfrowych.  

– Kampania „A właśnie że pasuje” jest odpowiedzią na konkretne bariery społeczne i kulturowe. Pokazujemy, że świat technologii potrzebuje różnorodnych perspektyw i kompetencji. Zależy nam na tym, by kobiety widziały w nim swoje miejsce – nie jako wyjątek, ale jako naturalną część tego środowiska – podkreśla dyrektorka Biura Komunikacji Ministerstwa Cyfryzacji, Olga Grabowska. 

Narracja spotu nie opowiada o udowadnianiu, że kobiety mogą więcej. Pokazuje, że ta praca jest w zasięgu ręki, bo – idealnie pasują do nowych technologii.  

Kampania opiera się na danych pokazujących skalę wyzwania. Kobiety stanowią jedynie 17,5% studentów kierunków ICT (ang. Information and Communications Technology, czyli technologie informacyjno-komunikacyjne), a tylko 3% deklaruje, że kariera w technologii jest ich pierwszym wyborem (w porównaniu do 15% mężczyzn). Ponad 25% uczennic i studentek postrzega branżę jako zdominowaną przez mężczyzn.  

Stereotypy są widoczne także w postrzeganiu wielu zawodów ICT – przykładowo programista czy inżynier nowych technologii wciąż uznawane są za „męskie”. Tymczasem są to zawody dobrze wynagradzane, stabilne i przyszłościowe, obecne w niemal każdym sektorze gospodarki – od medycyny, przez finanse, po branże kreatywne. 

Przekaz kampanii opiera się na doświadczeniach, które dla wielu kobiet są dobrze znane. Bohaterki słyszą komunikaty: „nie pasujesz” – do studiów na politechnice czy do zespołu technologicznego. Pada sugestia, że „zadają za dużo pytań”. W kluczowym momencie narracja się odwraca, a bohaterka odpowiada: „A właśnie że pasuję”. 

– Zależało nam na tym, by pokazać bohaterki w sposób autentyczny – jako osoby, które nie muszą niczego udowadniać. Ich siłą jest to, że są sobą i wykorzystują swoje kompetencje w świecie technologii – mówi reżyserka spotu, Marta Mach. 

Kampania „Buduj cyfrową formę klik po kliku” konsekwentnie informuje, że kompetencje cyfrowe są dziś kluczowe – a dostęp do nich powinien być równy. Najnowsza odsłona to kolejny krok w stronę bardziej inkluzywnego rynku pracy, w którym kobiety nie muszą pytać, czy pasują. Bo odpowiedź już wybrzmiewa: pasują. 

Kampania jest szeroko obecna w mediach – w największych stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym regionalnych, w outdoorze, a także w Internecie i na kanałach własnych Ministerstwa Cyfryzacji. Do współpracy przy promocji kampanii zostały także zaproszone także influncerki ze świata technologicznego i nie tylko. Ważnym elementem kampanii jest strona internetowa www.cyfrowaforma.gov.pl/specjalistki, na której można poznać przykłady zawodów cyfrowych i poznać miejsca, które ułatwią zdobywanie nowych kompetencji. 

Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja Endless, a za emisję – dom mediowy Carat Polska.  

Więcej informacji na stronie www.cyfrowaforma.gov.pl/specjalistki oraz www.kompetencjecyfrowe.gov.pl.   
 
** 
Kampania jest finansowana w ramach inwestycji C2.1.3 E-kompetencje Krajowego Planu Odbudowy (KPO), w zakresie realizacji kamienia milowego C16G z inwestycji C2.1.3 E-kompetencje.   
 

Źródła:  

Badanie PWC „Women in Tech. Time to close the gender gap” 

„Raport kobiety w męskich zawodach” ośrodka badawczego DELab UW 

Baza Eurostat, dane z 2024 r.