W Polsce to właśnie ta grupa stoi dziś przed największym wyzwaniem w obszarze włączenia cyfrowego. Wśród osób w wieku 65–74 lata aż 32% nigdy nie korzystało z internetu, a nawet 88% nie posiada podstawowych kompetencji cyfrowych. Przekłada się to bezpośrednio na codzienne funkcjonowanie – utrudniony dostęp do usług publicznych i zdrowotnych, ograniczone możliwości kontaktu czy większą podatność na zagrożenia i dezinformację. 

– Kompetencje cyfrowe to dziś podstawa funkcjonowania w życiu społecznym i zawodowym. To nie tylko obsługa urządzeń, ale także umiejętność korzystania z informacji, komunikowania się, załatwiania spraw online i dbania o bezpieczeństwo w sieci. Chcemy wspierać osoby, które nie miały wcześniej kontaktu z technologią, pokazując, że te umiejętności można rozwijać stopniowo – a ich zdobycie realnie poprawia jakość życia i poczucie bezpieczeństwa – podkreśla wiceminister cyfryzacji, Paweł Olszewski. 

Nowa odsłona kampanii jest częścią szerszej, parasolowej inicjatywy „Buduj cyfrową formę klik po kliku”, która zachęca wszystkich do rozwijania kompetencji cyfrowych w codziennym życiu. Jej centralnym elementem jest pojęcie „formy cyfrowej” – rozumianej jako zestaw wiedzy, umiejętności i postaw potrzebnych do swobodnego i bezpiecznego korzystania z technologii. 

W materiałach kampanii, w tym w spocie, którzy można zobaczyć TUTAJ, szczególnie akcentowane są codzienne sytuacje, które wielu osobom są dobrze znane – rozmowa z bliskimi, zakupy online czy szukanie informacji. Dzięki temu cyfrowy świat przestaje być abstrakcyjny, a staje się bardziej zrozumiały i dostępny. 

Ważnym elementem kampanii jest strona internetowa www.cyfrowaforma.gov.pl, na której można wykonać prosty test kompetencji cyfrowych. Pozwala on sprawdzić, jakie umiejętności są już opanowane, a które warto rozwijać. 

Po wypełnieniu testu użytkownik otrzymuje wskazówki dopasowane do swojego poziomu – dzięki temu łatwiej zaplanować kolejne kroki i rozwijać swoją cyfrową formę w praktyce. 

Kampania będzie szeroko obecna w mediach – w największych stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym regionalnych, w outdoorze, a także w Internecie i na kanałach własnych Ministerstwa Cyfryzacji, docierając do szerokiego grona odbiorców. Jej celem jest nie tylko rozwój kompetencji cyfrowych, ale także zwiększenie komfortu życia i poczucia bezpieczeństwa osób, które do tej pory rzadziej korzystały z technologii. 

Bo cyfrowa forma – podobnie jak każda inna – zaczyna się od pierwszego kroku. 

Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja Endless, a za emisję – dom mediowy Carat Polska i będzie realizowana do 24 czerwca 2026 r. Więcej informacji na stronie www.cyfrowaforma.gov.pl oraz www.kompetencjecyfrowe.gov.pl.  

**

Kampania jest finansowana w ramach inwestycji C2.1.3 E-kompetencje Krajowego Planu Odbudowy (KPO), w zakresie realizacji kamienia milowego C16G z inwestycji C2.1.3 E-kompetencje.