Ogłoszenie o zamówieniu spotkało się z szerokim odzewem ze strony branży, czego efektem było wpłynięcie ofert od dziewięciu domów mediowych funkcjonujących na polskim rynku. Finalnie zwycięzcą procedury został Carat Polska, którego propozycja najlepiej spełniła wymogi określone przez zamawiającego. Współpraca obejmie obsługę mediową kampanii, której celem jest wzmacnianie kompetencji cyfrowych Polek i Polaków oraz promowanie idei uczenia się przez całe życie w odpowiedzi na dynamiczny rozwój technologii. 

– Rozwijanie kompetencji cyfrowych to dziś jeden z kluczowych warunków pełnego uczestnictwa w życiu społecznym i zawodowym. Zależało nam na wyborze partnera, który potrafi skutecznie dotrzeć z tym przekazem do bardzo zróżnicowanych grup odbiorców, szczególnie tych, którzy nie są na zaawansowanym poziomie. Carat Polska przedstawił spójną i przekonującą wizję realizacji tych działań – mówi Olga Grabowska, dyrektorka Biura Komunikacji w Ministerstwie Cyfryzacji.

Przedmiotem przetargu była obsługa budżetu mediowego na poziomie 10 mln zł brutto obejmującego szeroki zakres działań. Komisja przetargowa szczegółowo analizowała wszystkie złożone oferty, biorąc pod uwagę zarówno efektywność kosztową, jak i jakość zaproponowanej strategii mediowej. To właśnie propozycja Carat Polska uzyskała w kryteriach oceny ofert najwyższą liczbę punktów. 

–  Z ogromną satysfakcją przyjęliśmy informację o ponownym wyborze naszej oferty. Fakt, że Ministerstwo Cyfryzacji po raz drugi zdecydowało się powierzyć nam realizację działań mediowych, to dla nas wyraźny dowód zaufania i potwierdzenie, że nasza dotychczasowa współpraca przyniosła realne efekty. Ta wygrana motywuje nas, żeby wyżej podnosić poprzeczkę i dostarczać jeszcze lepsze rezultaty – komentuje Elżbieta Kudelska, Client Partner, Carat (dentsu Polska). 

Podobnie jak w poprzednich dużych postępowaniach, Ministerstwo Cyfryzacji skorzystało z doradztwa niezależnego audytora mediowego Stars, który wspierał komisję przetargową na każdym etapie procedury. Zakres współpracy obejmował m.in. analizę ofert cenowych oraz ocenę zgodności propozycji z realiami rynkowymi. 

–  Naszą rolą było zapewnienie transparentności i porównywalności ofert w tak złożonym procesie. Cieszymy się, że mogliśmy wesprzeć Ministerstwo Cyfryzacji przy tym projekcie. To kolejny przykład przetargu przeprowadzonego w oparciu o jasne kryteria i dobre praktyki rynkowe – mówi Rafał Szysz, CEO Stars. 

Za przygotowanie koncepcji kreatywnej kampanii odpowiada agencja Endless, wybrana w ramach odrębnego postępowania przetargowego. Start kampanii zaplanowano na pierwszy kwartał 2026 roku. 

Działania komunikacyjne będą obejmować pięć kluczowych obszarów: kompetencje cyfrowe obywateli, cyfrowe kompetencje zawodowe, rozwój specjalistów ICT, wspieranie kobiet w sektorze ICT oraz podnoszenie wiedzy z zakresu cyberbezpieczeństwa wśród przedsiębiorców i kadry zarządzającej. 

Carat Polska będzie odpowiadać za planowanie i zakup mediów oraz koordynację emisji kampanii w kanałach online i offline, natomiast Endless skoncentruje się na warstwie kreatywnej i strategicznym ujęciu przekazu. Wspólne działania mają przyczynić się do zwiększenia świadomości znaczenia kompetencji cyfrowych oraz zachęcić odbiorców do aktywnego rozwijania swoich umiejętności w tym obszarze. Kampania będzie realizowana do 24 czerwca 2026 r. 

*** 

Kampania będzie finansowana w ramach inwestycji C2.1.3 E-kompetencje Krajowego Planu Odbudowy (KPO), w zakresie realizacji kamienia milowego C16G z inwestycji C2.1.3 E-kompetencje.