Zakończony właśnie proces poprzedziły kilkumiesięczne przygotowania, obejmujące konsultacje rynkowe oraz otwarty przetarg. Łącznie swoje oferty złożyło 11 renomowanych agencji, na co dzień realizujących kampanie dla największych marek w Polsce. Wszystkie zgłoszone propozycje były wnikliwie analizowane pod względem jakości, kreatywności i zgodności z założeniami kampanii.

– Zależało nam na profesjonalnym, transparentnym i jakościowym procesie przetargowym. Od początku stawialiśmy na przystępność dokumentacji i jasne kryteria oceny. Ogromnie doceniamy wysiłek i pomysłowość wszystkich agencji, które zdecydowały się wziąć udział w przetargu. Poziom był naprawdę wysoki, ale to właśnie agencja Endless zaproponowała najbardziej spójną i przejrzystą koncepcję kampanii – podkreśla Olga Grabowska, dyrektorka Biura Komunikacji Ministerstwa Cyfryzacji.

Kampania, którą przygotuje Endless, ruszy w pierwszym kwartale 2026 r. Ma zachęcać różne grupy odbiorców do rozwijania kompetencji cyfrowych oraz podkreślać znaczenie uczenia się przez całe życie w kontekście dynamicznych zmian technologicznych. Działania obejmą pięć obszarów: kompetencje cyfrowe obywateli, cyfrowe kompetencje zawodowe, specjaliści ICT, kobiety w ICT, wiedza w zakresie cyberbezpieczeństwa u przedsiębiorców i osób zarządzających. Agencja zajmie się m.in. przygotowaniem koncepcji kampanii oraz produkcją materiałów kreatywnych do emisji.

Przedstawiciele Endless nie kryją satysfakcji z wygranej:
– Wygrana w tym postępowaniu to dla nas duże wyróżnienie, ale przede wszystkim odpowiedzialność. To projekt, który idealnie łączy kreatywność, odpowiedzialność społeczną i strategiczne myślenie. Szczególnie ważne jest dla nas to, że mówimy o kampanii społecznej – takie działania wymagają jeszcze większej uważności, ponieważ realnie wpływają na postawy i decyzje ludzi. Dlatego z pełnym zaangażowaniem podchodzimy do zadania, by stworzyć komunikację, która nie tylko informuje, ale też inspiruje do rozwoju kompetencji cyfrowych – mówi Marta Bresińska, Managing Director z agencji Endless.

Ministerstwo Cyfryzacji podkreśla, że tak duża liczba zgłoszeń potwierdza właściwe przygotowanie postępowania i duże zainteresowanie współpracą z resortem. – Liczymy, że kolejne przetargi będą cieszyły się równie dużym zainteresowaniem oraz dobrą jakością ofert, tak jak ten zakończony – dodaje dyrektorka Biura Komunikacji.

Ministerstwo Cyfryzacji jest jeszcze w trakcie realizacji przetargu na dom mediowy, który będzie odpowiedzialny za zakup mediów do tej kampanii.

Szczegółowe wyniki postępowania dostępne są tutaj: https://ezamowienia.gov.pl/mp-client/search/list/ocds-148610-c0a72534-a841-42b9-b1ba-93d34940fd3a

***

Kampania będzie finansowana w ramach inwestycji C2.1.3 E-kompetencje Krajowego Planu Odbudowy (KPO), w zakresie realizacji kamienia milowego C16G z inwestycji C2.1.3 E-kompetencje.