Kampania koncentruje się na dwóch grupach odbiorców. Rodzicach i opiekunach, którzy mogą mieć w aplikacji mObywatel cyfrową legitymację szkolną swoich podopiecznych. Uczennicach i uczniach, którzy mogą mieć cyfrową legitymację w swoim telefonie dzięki udostępnieniu mObywatela w wersji Junior.  

Obecnie w Polsce jest prawie 5 mln uczennic i uczniów - to nowa, liczna grupa potencjalnych użytkowników aplikacji mObywatel.  

mObywatel Junior to zaproszenie do poznania cyfrowych rozwiązań, które w przyszłości pozwolą dorosłemu już użytkownikowi mObywatela łatwo i szybko załatwiać formalności za pośrednictwem kolejnych dokumentów oraz usług dostępnych w aplikacji. 

Cyfrowa legitymacja szkolna w aplikacji stanowi też istotne ułatwienie dla rodziców i opiekunów, którzy dokumenty swoich dzieci mogą mieć zawsze pod ręką. To wygodne rozwiązanie, m.in. podczas wspólnych podróży czy wizyt w instytucjach kultury, umożliwiające korzystanie z przysługujących ich podopiecznym ulg i zniżek. 

Ze względu na kierowanie kampanii do dwóch grup, ma ona osobne reklamy i jest prowadzona równolegle pod dwoma hasłami: „Z mObywatelem rodzice mają łatwiej” i „Z mObywatelem uczniowie mają łatwiej”. 

Celem kampanii jest pokazanie jakie korzyści płyną z dostępu do cyfrowego dokumentu w aplikacji. Kampania rozpoczęła się 19 stycznia i potrwa do końca lutego 2026 roku. 

Akcja opiera się na trzech spotach wideo i dwóch audio, a także formatach graficznych i artykułach informacyjnych. Będzie realizowana na największych platformach i u wybranych wydawców w internecie, a także w elektronicznych dziennikach szkolnych.  

Spot główny można obejrzeć tutaj.

Obecna akcja informacyjna to rozwinięcie i rozszerzenie rozpoczętej w listopadzie 2024 parasolowej kampanii pod hasłem „mObywatel ma łatwiej”. Ministerstwo Cyfryzacji zachęca w niej Polaków do korzystania z aplikacji, poprzez prezentację kolejnych przydanych funkcji. W poprzednich odsłonach promowane były m.in.: mDowód, zastrzeganie numeru PESEL oraz mStłuczka.   

Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych odpowiada agencja GoldenSubmarine. Zakup mediów realizuje dom mediowy Carat Polska.  

Ministerstwo Cyfryzacji razem z Centralnym Ośrodkiem Informatyki i we współpracy z Ministerstwem Edukacji Narodowej we wrześniu 2025 roku udostępniło w aplikacji mObywatel wersję mObywatel Junior. Jej wprowadzenie oznacza szereg udogodnień i powszechny dostęp do cyfrowych legitymacji szkolnych. Każdy uczeń może dodać dokument za pomocą kodu QR dostępnego na stronie Zintegrowanej Platformy Edukacyjnej (ZPE). Rodzice i opiekunowie mają dostęp do legitymacji szkolnych dzieci i podopiecznych z poziomu swojego mObywatela. 

Legitymację szkolną można dodać niezależnie aż na 5 urządzeniach mobilnych – ucznia, rodziców czy opiekunów, tak żeby w każdej sytuacji była pod ręką. mObywatel Junior został też dostosowany językowo, estetycznie i funkcjonalnie do potrzeb młodszych użytkowników, którzy otrzymali własną przestrzeń w najpopularniejszej rządowej aplikacji.  

Kampania jest finansowana ze środków Unii Europejskiej. Jest częścią projektu pn. „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji.  

#FunduszeUE